Synlighet är a och o för en butiks framgång, särskilt i konkurrensutsatta områden. En butiksskylt är ofta det första intrycket en potentiell kund får av verksamheten, och därför är det avgörande att skylten kommunicerar rätt budskap och lockar till sig intresse. Det är en balansgång mellan att vara informativ, estetiskt tilltalande och tydlig, med tanke på att den ska fungera under olika ljusförhållanden och från olika avstånd. En väl utformad skylt kan vara en mycket effektiv marknadsföringskanal.